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互动电视广告遭优朋普乐与行业大咖热议

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浏览:- 发布日期:2017-05-21 02:05:53【

4月23日,由中国广告协会主办、业界享有“广告业达沃斯会议”美誉的2016年(第十二届)中国广告论坛在吉林长春顺利举办。在优朋普乐承办的“共享数字大屏之美”主题论坛上,上海师范大学人文与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任金定海教授、优朋普乐副总裁韩怡冰先生等嘉宾出席并发表主题演讲。

金定海发表了“数字大屏前景之美”的主题演讲。金定海认为,数字大屏已经让手机开始为电视打工,这种逆转的关系预示电视机行业正在发生一场生态革命,基于客厅场景,数字大屏可以叠加无数个想象场景,其中的市场想象空间巨大。

韩怡冰向业内同仁介绍了以优朋普乐为代表的互动电视行业发展现状,并呼吁中国广告界尽早参与目前发展形势迅猛的互动电视广告创新营销上,共同发掘互动电视的商业价值。韩怡冰向广告营销界人士透露,互动电视广告资源价值已经突破了300亿元,这已经是一个新的广告价值蓝海。

行业大咖热议互动电视广告发展

“共享数字大屏之美”主题论坛将中国广告业的数字化转型路径指向了电视大屏。芒果TV广告营销中心总经理曾华、康佳易平方总经理张聪、中广信诚总裁田涛、华扬联众副总经理王海龙、昌荣传播副总裁单俊等行业大咖出席圆桌对话,优朋普乐首席品牌官沈虹主持圆桌会议,各方就互动电视数字大屏的业务联动、广告营销模式等行业焦点话题展开讨论。

过去中国广告界的数字化营销基本集中在PC端和移动端。在这场电视革命的时代潮流中,优朋普乐提出广告营销界应该提早布局互动电视数字营销、互动电视产业链合作共进、各方美美与共的观点,得到了众多圆桌对话嘉宾的充分认同。

中广信诚总裁田涛认为,在中国广告营销行业出现去中心化、碎片化难题的时候,数字大屏的出现重新聚焦了受众的注意力,电视的地位将从看电视转向生活伴侣的角色,这种价值的转换代表一个新的时代到来。数字大屏之美美在用户之美,它聚焦了巨大的用户注意力价值市场,形成了巨大的消费市场。

昌荣传播副总裁单俊认为,这场数字大屏的场景变革同上一轮的移动互联变革非常的类似,都伴随着用户行为习惯的巨大变化,未来,我们需要牌照商、厂商、运营商的协同发展,打造一个规范化、可量化的资源平台推介给广告客户,实现全产业链的协同作用。

华扬联众副总经理王海龙介绍,从桌面系统到手机再到客厅是行业的发展趋势,互动电视是一个巨大的产业,创新出了新的体验和业态,节目点播、电商、游戏等原来只在移动互联网完成的功能在数字大屏的应用场景中同样可以实现。对于广告营销公司而言,数字大屏的各种互动应用场景将会创新出新兴的营销产品,而不仅仅是广告服务。

康佳易平方总经理张聪表示,融合和共享已经是互动电视行业从业者的行业共识,康佳从传统彩电厂商积极转向互联网,近年来发布了多种新的互联网电视产品形态,同时联合了包括优朋普乐在内的产业链的上下游,向数字大屏用户注入更多优质的资源服务,深度经营用户的需要和价值。

芒果TV广告营销中心总经理曾华介绍,数字大屏拥有独特的体验感,在互动电视的场景体验下,广告与用户不再是一种对立的角色关系,内容与广告可以产生深度的融合,在数据时代,用户与广告主的互动关系从看广告到点击广告再到产生购买行为,这是广告深度服务的一个大方向。

优朋普乐互动电视广告运营渐入佳境

韩怡冰介绍,在互动电视数字大屏的产业链中,已经形成了一个全新的互动广告营销媒体系统,它颠覆了过去单纯的广告覆盖、曝光模式,相比PC端、移动端,数字大屏广告营销表现出了可交互、可测量、可寻址、可应用的定向效果,当前互动电视广告营销实践已经取得了不错的成绩,获得众多广告主的认可。

现在,优朋普乐通过与智能电视厂商、牌照方、内容方、电信运营商、广电运营商等优朋朋友企业的协同整合,聚集了巨大的广告营销资源。优朋系整体广告规模覆盖1.65亿用户,日活跃用户达6100万户,日均广告流量30万CPM,年广告价值突破300亿元。

金定海教授认为,互动电视是一种基于关系利益的视觉形态,通过网络服务实现人机互动,甚至重组家庭生活程序,由此重塑商业规则,重塑产品、营销、渠道和连接方式,这种对电视的革命将形成一种全新的电视意识形态。

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